O marketing de influência é uma estratégia de publicidade bem-sucedida para empresas em uma variedade de setores. Quer você esteja procurando fazer parceria com um influenciador para uma campanha única ou esteja tentando forjar um relacionamento de longo prazo com um criador em seu setor, saber por onde começar pode ser um desafio.
Em uma indústria estimada em mais de US$ lista de e-mail do país 16 bilhões em 2022, há muitos influenciadores em potencial buscando fazer um nome para si mesmos e trabalhar com marcas. Mas como você sabe quem escolher?
Encontrar e avaliar potenciais parceiros de marca leva tempo e energia, mas os investimentos que você faz antecipadamente aumentarão suas chances de uma campanha publicitária bem-sucedida que ressoe com seu público-alvo. Vamos analisar algumas das etapas iniciais para restringir o influenciador certo para sua campanha de marca.
Formule um plano para sua campanha
Antes mesmo de pensar em procurar possíveis influenciadores para trabalhar, você precisa estar armado com um plano de jogo. Faça seu trabalho de preparação primeiro e tenha ideias firmes para o seguinte:
- Objetivos de marketing e KPIs.
- Orçamento, tanto para o influenciador quanto para a promoção da campanha.
- Público-alvo.
- Plataformas sociais para usar.
Todos esses fatores influenciarão fortemente o tipo de criadores com os quais você pode, e deve, trabalhar, enquanto descarta imediatamente outros. Saber essas informações antecipadamente significa que você economizará tempo Seu público está nas redes sociais? tanto do seu lado quanto do seu parceiro em potencial. Sua equipe interna liderará a estratégia para a maioria dessas ideias, com seu parceiro influenciador assumindo a liderança na criação de conteúdo.
Decida o que você precisa em um parceiro influenciador eficaz
marca a alguém que não trabalha internamente, há riscos inerentes envolvidos. É por isso que é crucial saber exatamente o tipo de criador com quem você quer trabalhar antes de sair para o oeste selvagem das mídias sociais para procurá-los.
Ter alguns “itens essenciais” pode ser útil. Se você já trabalhou com influenciadores antes, pode ser capaz de montar esta lista com base no que deu certo e no que poderia ter sido melhor da última vez. Mas se você nunca se aventurou no marketing de influenciadores, algumas das principais coisas a lembrar são:
- O influenciador está alinhado com o público que você quer atingir?
- Eles já trabalharam com outras marcas no passado?
- Que evidências de parcerias bem-sucedidas eles podem apresentar?
- Quão engajados eles estão com seu público?
- Você deve usar software ou iniciar a pesquisa manualmente?
- Os influenciadores que você está considerando estão dentro do orçamento?
Saber o que você não quer é tão importante quanto o que você quer. Monte uma lista de alertas imediatos para tópicos ou outros cenários aos quais você não quer que sua marca esteja vinculada. Isso é especialmente importante se seu número de telefone hk produto ou serviço não se alinha com certos aspectos-chave do público ou do influenciador quando se trata de como eles se apresentam online.
Por exemplo, se eles não divulgam quando estão trabalhando com uma marca ou criando conteúdo patrocinado, ou se o perfil deles está cheio de conteúdo patrocinado, mas não muito conteúdo orgânico, você pode querer repensar trabalhar com eles. Lembre-se de que é exigido por lei divulgar todos os anúncios e conteúdo patrocinado.
Avaliação de influenciadores potenciais para uma campanha
Quando estiver pronto para começar a procurar influenciadores para trabalhar, você pode montar sua lista e mergulhar mais fundo em seus perfis sociais. Este também deve ser o ponto em que você começa a entrar em contato com influenciadores diretamente e expressar seu interesse em trabalhar com eles.
Em suas comunicações iniciais, o influenciador deve compartilhar informações sobre a demografia de seu público e quaisquer detalhes de ROI que ele gerou para marcas anteriores com as quais trabalhou. Se essas são informações sobre as quais ele não é